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〈高層一句話露餡，亞馬遜重返手機市場機會大〉〈數位時代〉〈2018-07-31〉
本帖最後由 iiifgh 於 2018-7-31 06:28 PM 編輯亞馬遜打算重新打造手機產品？或許不是那麼一回事…
2018-07-31 09:35楊又肇
在近期受訪時，亞馬遜旗下Amazon Studios負責人Jennifer Salke似乎透露公司目前正著手打造一款新手機產品。
就The Verge網站引述The Wrap網站報導內容表示，亞馬遜可能著手打造一款全新手機產品，同時能對應亞馬遜Prime Video服務全新操作介面。不過，就亞馬遜發言人後續向The Wrap網站澄清說法，強調Jennifer Salke說詞主要是指搭載於一款市售手機上的全新操作介面原型設計，並非意指亞馬遜正著手打造一款新手機。
不過，目前無法進一步確認是否為Jennifer Salke口誤，或是亞馬遜方面尚未準備對外公布此款手機產品。
在此之前，亞馬遜曾在2014年推出旗下首款基於Android作業系統的手機Fire Phone，與過往推出Fire系列平板的想法相同，亞馬遜希望藉由眾人普遍持有的手機產品，讓亞馬遜旗下服務能更深入使用者日常生活，甚至可以透過相機拍攝方式即可連上亞馬遜服務購物。
但由於操作介面不佳，同時與Google Play等服務整合不佳，Fire Phone最後並未在市場獲得正面評價，因此很快地在2015年停售，亞馬遜後續也僅以Fire系列平板銷售為主，並且持續強化搭載Alexa數位助理服務的Echo系列智慧喇叭市場布局。
若亞馬遜將操作介面進一步優化，意味未來不僅可能讓使用者透過手機更容易使用旗下服務，甚至可能讓自有品牌手機產品能藉由更好的使用體驗重出江湖。
高層一句話露餡，亞馬遜重返手機市場機會大
by高敬原 2018.07.30
shutterstock
亞馬遜（Amazon）財報新聞稿中的一句「希望顧客能在任何地方使用Alexa 」，也讓外界有許多想像空間，分析師斷言，亞馬遜有可能要重返手機市場。
淨利潤站上25億美元的好成績，讓上週發表第二季財報的亞馬遜（Amazon）滿面春風，不過財報新聞稿中的一句「希望顧客能在任何地方使用Alexa 」也讓外界有許多想像空間，有分析師斷言，亞馬遜有可能要重返手機市場。
亞馬遜影音產品負責人：我辦公桌上就有一台手機原型機
亞馬遜靠著雲端、廣告業務的強勢成長，帶動第二季淨利潤成長將近12倍，來到25億美元的好成績，許多眼尖的分析師在財報新聞稿中，發現了這麼一句話：「我們希望顧客能在任何地方使用Alexa。」
這讓麥格理銀行（Macquarie）科技產業分析師沙克特（Benjamin Schachter）起了好奇心：「我知道這只是揣測，但我們懷疑亞馬遜可能要重返手機市場，透過直接或間接的方式，驅動市場廣泛地使用Alexa。」沙克特認為，如果要讓智慧助理Alexa發揮100%的影響力，那麼就必須要進入大家隨時都會攜帶的智慧型手機中，「如果他們沒這麼做，很難想像要怎樣才辦得到。」
在財報新聞稿中，亞馬遜希望顧客能在任何地方使用Alexa功能，有分析師認為，這可能是推出手機產品的暗示。
數位時代翻攝自Tech Insider
上周末在美國電視評論協會（Television Critics Association）活動上，有媒體詢問亞馬遜影音產品負責人珍·沙爾克（Jen Salke），關於Prime Video的手機介面問題時，她脫口說出：「我們不只有手機模型機，事實上我辦公桌上就有一台。」沙爾克透露這台手機的介面會相當直觀，「不過目前並沒有生產的時間表。」透露公司內部仍在加緊研發中。
不過根據亞馬遜官方最新的回應，表示沙爾克的說法事實上只是一場誤會，當時她所說的其實是Prime Video的用戶介面設計原型，並不是在說手機。
我們真的需要一隻亞馬遜手機嗎？
亞馬遜過去十年在硬體裝置積極布局，像是電子書瀏覽器Kindle、智慧音響Echo等等，此外還有積極進攻串流媒體市場的Prime Video。
除了這些，許多人可能都忘了亞馬遜曾在2014年，推出智慧手機產品Fire Phone，這款手機支援 Dynamic Perspective 動態透式感應，可以透過四顆鏡頭與紅外線偵測用戶的觀看視角，當移動、傾斜手機時，可以提供 3D 視覺體驗。不過許多用戶抱怨產品介面非常不直觀，且3D功能很多餘又不實用，此外銷量上也表現不好，Fire Phone在2015年宣告停止銷售，亞馬遜在後來的內部檢討中，將失敗原因歸咎於產品差異性不夠顯著。
亞馬遜曾在2014年，推出智慧手機產品Fire Phone，不過用戶體驗不佳，最終宣告失敗。
wikimedia
雖然部分分析師認為，隨著亞馬遜發展串流服務、智慧助理Echo，發展手機產品能豐富應用場景。不過綜觀目前全球智慧型手機市場，成長動能已出現疲乏，據市場研究機構 TrendForce 預估，2018年全球智慧型手機的生產成長率將只有5％，總數15.3億支，是近年低點，亞馬遜如果還要切入這個已很擁擠的市場挑戰會相當大。
另外，蘋果、Android都已經可以支援Alexa，在缺乏亮點的前題下，還需要買一隻亞馬遜手機嗎？或許更全面將Alexa融入各大手機的生態系中，反而能更快實現「任何地方都能使用Alexa」的願景。
為推廣 Alexa 普及化拚了，亞馬遜重返手機市場有譜
作者 MoneyDJ | 發布日期 2018 年 07 月 30 日 12:30 |
亞馬遜上週公布財報時表示，希望消費者能隨時隨地使用人工智慧語音助理 Alexa 的服務，麥格理資本（Macquarie Capital）分析師 Benjamin Schachter 據此推敲，亞馬遜可能即將重返智慧型手機市場。（BusinessInsider）
Schachter 上週五在給客戶的報告上指出，亞馬遜唯有直接或間接重返手機市場，才能進一步擴大 Alexa 服務範圍，雖然 Schachter 說這純屬揣測，但已有證據顯示亞馬遜確實有此企圖。
據亞馬遜影音工作室主管 Jennifer Salke 上週日表示，她手上持有亞馬遜未來手機的原型機，且該手機搭載更好的 Prime Video 影音串流平台介面，證實亞馬遜已著手開發新手機。（Engadget）
Salke 並不確定亞馬遜新手機何時問世，但她說不要對原型機抱持過多期待，也別期望新手機會很快上市。亞馬遜上週五收漲 0.51%。
亞馬遜曾以 Fire Phone 嘗試切入手機市場，但在 2015 年以失敗收場，並認賠 1.7 億美元。亞馬遜 2016 年檢討失敗原因為 Fire Phone 與競爭者的差異化不夠顯著。
（首圖來源：亞馬遜）
有此一說：亞馬遜為推Alexa 可能重返手機市場
經濟日報 記者湯淑君╱即時報導 2018年07月28日 12:04
分析師揣測，亞馬遜可能重返手機市場。（圖／美聯社） 分析師揣測，亞馬遜可能重返手機市場。（圖／美聯社）
Business Insider網站報導，一位分析師研判，亞馬遜（Amazon）26日發布財報的新聞稿中，可能暗藏一個「巨大的暗示」：重返數年前黯然退出的智慧手機市場。
亞馬遜在新聞稿中提到一句：「我們希望顧客能隨時隨地使用Alexa。」Alexa是亞馬遜的智慧聲控語音助理系統。
這句話令麥格理銀行（Macquarie）科技產業分析師沙克特（Benjamin Schachter）起疑，他猜測這個電子商務巨人可能醞釀再次進軍手機市場。
沙克特在28日寫給客戶的分析報告中寫道：「我們承認這只是揣測，但我們懷疑，亞馬遜勢必得重返手機市場，不論是直接或間接，才能驅動市場廣泛採用Alexa。」
他接著說：「依我們之見，Alexa若要充分發揮潛力，非得大舉進駐許多人四處帶著走的主流裝置不可，那就是智慧手機。如果他們沒這麼做，很難想像要怎樣才辦得到。」
亞馬遜當年挾著Fire Phone初次進軍智慧手機市場，但在2015年宣告失敗而退出，因為銷售令人失望，導致亞馬遜減記1.7億美元的資產價值，並停止生產這款手機。
沙克特揣測，如今亞馬遜可能捲土重來，利用新系列的手機當作「特洛伊木馬」，讓其中夾帶的Alexa加速滲透至用戶的日常生活中。
其他分析師表示，對亞馬遜來說，這一回可能不一樣。歐盟競爭當局本月以Google濫用Android優勢壟斷手機應用程式（App）市場為由，重罰Google 50億美元，命令Google必須支援第三方版本的Android作業系統。當年亞馬遜的Fire Phone正是使用Android的一種分叉版本。
歐盟這項裁決將允許亞馬遜在自製手機上使用Google熱門應用App，像是Gmail和Google Maps。
目前亞馬遜的Alexa雖然也有出App，但仍缺乏可媲美蘋果Siri或Google語音助理的原生輸入功能。不過，Alexa現在進入消費者家中的主要管道，是透過Echo智慧音箱和其他合作廠商製造的硬體。
亞馬遜主管2016年坦承，Fire Phone失敗的一大因素是因為與對手產品的區別度不夠，但現在Alexa可改善這個問題。
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